2024年中国卫浴市场销额下滑6.4%，2025年或继续探底

2024年中国卫浴市场销额下滑6.4%，2025年或继续探底

佰世越《2025年中国卫浴市场研究》显示，2024年中国卫浴市场整体销额同比下滑6.4%，品类表现分化显著：五金类（水龙头、花洒）跌幅5%，受益于花洒技术升级（如置物平台、恒温功能）的替换需求；陶瓷洁具（马桶、面盆）下滑超8%，智能马桶首次出现负增长；浴缸受高端酒店投资降温影响跌4%，淋浴房因新房交付锐减跌7%；浴室柜仅下滑3%，抗跌性主要来自一二线旧改需求释放及智能化（LED防雾镜柜）、定制化升级。轻智能马桶（不具备清洗水嘴）逆势增长，驱动因素包括消费降级下功能实用、价格适中的定位，以及连锁经济型酒店批量采购。未来五年市场预计以3.5%复合增速缓慢复苏，2025年或继续探底，2026年起逐步回暖。增长核心转向智能化升级与存量房翻新：智能技术向适老（生物感应、健康监测）和医疗级（灭菌）深化，轻智能产品持续下沉三四线；3C认证强制实施将加速淘汰低端产能。翻新市场方面，政府“以旧换新”补贴及保障房项目刺激需求，紧凑型、功能化产品（如迷你浴缸、薄型浴室柜）有望受益。